我们发现，这场奥运会的总体公众舆论环境应该更加放松，并且关于社交平台上奥运会的大多数讨论都集中在“玩模因”。今年的公众舆论主题反映了公众的看法和专注于体育明星的变化，以及体育明星如何与商业市场更有效地融合。

作者|他（北京）

今晚的闭幕式，巴黎奥运会正式结束。尽管关于巴黎在比赛前对事件的关注能力和负面期望的笑话有很多笑话，但在过去的半个月中，奥运会无疑在公众舆论领域占据了绝对的核心地位。在没有其他娱乐内容（例如电影，戏剧和综艺节目）的情况下，这种受欢迎程度变得更加明显。

尽管他仍然以40枚金牌在金牌列表中排名第一，但这些奖牌从未占据公众舆论的中心。我们发现，以简短的视频和社交媒体作为沟通和讨论场景的主要形式，该奥运会的总体公众舆论环境应该更加放松。关于社交平台上奥运会的大多数讨论都集中在“玩模因”作为主要主题上。

首先帮助中国赢得胜利的奥林匹克黄金射击队的运动员是黄·尤丁（Huang Yuting）和尚·利豪（Sheng Lihao），他们在更改微博的名字并获得了“姐姐tiao”和“ ganfan兄弟”的冠军之前 @ed @eed。 Liang Weikeng和Wang Chang被授予“ Walking Dragin and Phoenix Chicken”的标题，并具有非凡的偷窃和放松感。 Pan Zhanlei“报告”； Quan Hongchan为“重组记者进行重组”做了一个大事实。 Ni Xialian是一名现年61岁的乒乓球运动员，他“退休并重新雇用”，有可乐休息。

从前，集体的荣誉和爱国主义感一直是奥运会的主要主题。随着中国国际地位的改善，不再有必要通过外部评估来建立民族自豪感。与以前对金牌的数量和排名相比，在这场奥运会上，网民更像是“欢乐人物”，热衷于穿过瓜领域的航天飞机，并捕捉了运动员的“现场感觉”，这也反映了当前社交氛围。

尽管体育是一项竞争性运动，但在快乐体育概念的持续流行下，很明显，追求结果不再是唯一的目标。即使像吴Yanni这样的运动员都没有赢得奖牌，也受到她个人社会帐户的评论部分的鼓励。她在中国奥运会上为女子100米障碍创下了新纪录。在公众眼中，比赢得奖牌更重要的是要突破自己。

另一个变化是，过去吸引了很多关注的金牌活动，例如举重和体操，今年并没有引起太多关注，观众更多地关注乒乓球，网球和其他产生顶级运动明星的赛事。 Zheng Qinwen，Sun Yingsha，Pan Zhanle等运动员的每一步几乎可以整天进入热门搜索清单。除了国内运动员外，诸如体操女王拜尔斯之类的过错的外国运动员也引起了很多关注。

与传统粉丝不同，新的粉丝团体已成为这一一轮体育明星创作的主要力量。他们具有更强的组织能力，并表现出更强的个人喜好。这些具有更强娱乐属性的球迷是帮助乒乓球和其他运动在最后阶段突破圈子的重要力量。然而，在像奥运会那样的个人和国家荣誉的场合中，体育粉丝圈的讨论与乒乓球队的女子单打决赛爆发了，并引发了意见对抗。有趣的是，双方也具有明显的年龄区别。大多数反对意见的人都是中年和中年人，更多的年轻观众以相对宽容和理解的态度对此做出回应。

在今年的奥运会上，顶级运动员的业务能力已更加清晰。备受期待的Sun Yingsha认可了Yili，可口可乐和宝洁公司（Procter＆Gamble），后者刚刚在奥运会前正式宣布。在潘·Zhanle（Pan Zhanle）在今年2月打破了男子100米自由泳的世界纪录之后，她还引起了Ctrip等品牌的关注。

体育明星的认可品牌通常更为国有化，但是在郑金文的认可中，有许多豪华品牌，例如劳力士和新消费者品牌，例如Bawang Tea Ji。比赛开始之前很久，郑金文被视为赢得奥运会冠军的最爱。 2022年，19岁那年，她首次参加了法国公开赛。今年1月，她赢得了澳大利亚公开女子单打的第二名，在世界上排名第七。到目前为止，她拥有10多个品牌认可。

“博彩”也是今年品牌的主要促销和促销策略。潘·Zhanle（Pan Zhanle）的四个认可是在奥运会于今年7月开始之前正式宣布的。 Ctrip透露，选择运动员的几个方面是：首先，年轻，更好的成就，第三，国际上的更高的国际关注，第四个运动员本身就有很高的主题。

在郑金文赢得冠军之前，Bawang Tea Girl，Lancome和Jindian等品牌已经制作了促销海报。一旦好消息传来，他们就被释放，但伊利（Yili）也宣誓“挤压了错误的宝藏”。当Yili测试海报时，主题是“ Zheng Qinwen赢得了女子单打银牌”和“ Demon King Sha Grand Slam”。

该品牌的依赖背后反映了运动员的业务价值不断被发现，他们所代表的生活的健康和积极态度正成为该品牌的最爱。

我们已经整理了这项奥运会最受欢迎的面孔。它们不仅是当前体育精神的体现，而且是公众的看法和专注于体育明星的变化，以及运动明星如何与商业市场更有效地融合。

1。HuangYuting，Sheng Lihao

7月27日，00年代后的运动员Huang Yuting和Sheng Li Hao是今年最受欢迎的射击运动员。

除了在10米的气枪混合小组项目中赢得中国的第一枚金牌外，00年代后的一代是两者中最受欢迎的标签之一。从某种意义上说，在过去的一两年中，人们对黄的关注和Sheng Lihao的关注继续讨论了社交媒体上00s的心理观点。对于Huang和Sheng来说，这种代际讨论远远超出了项目和成就。

在社交媒体上发酵的第一件事是射击团队成员的个人微博帐户的名称。黄和尚获得奖项后，发现微博上两个的名字被称为“ AA Tiao Ben Tiao”和“只是依靠只是为了谋生”。尤其是当他们是由主要官方博客的@ed时，句子模式“只是依靠只是为了谋生……”被网民嘲笑过于抽象，而且他们还获得了“姐妹发条”和“弗里德·弗里德的兄弟”的名字。

随后关于黄·尤丁（Huang Yuting）和尚（Sheng Lihao）的公众舆论延续了这种语气。例如，黄的回答“熟悉！”在两人的采访中，并补充说：“如果他不熟悉，我也可以做到。”采访后，两人对拍照保持了专业的傻笑。黄·尤丁（Huang Yuting）对Sheng Lihao小声说，“我再也无法忍受”相关的段落被编辑为简短的视频，并广泛流传。

2。潘Zhanle

与黄·尤丁（Huang Yuting）和尚（Sheng Lihao）类似，潘·张安（Pan Zhanle）的无所畏惧的精神更加强烈。因为他“喜欢抱怨”，所以他开玩笑说：“ 00后五次会纠正奥运会”。

在这场奥运会上，潘Zhanle在男子1亿自由泳和男子4x100m混合泳接力赛中赢得了两枚金牌，并两次打破了自己的世界纪录。

在比赛结束后的一次采访中，潘·Zhanle（Pan Zhanle）提到，当他在比赛前向Chalmos打招呼时，他被忽略了。他觉得来自美国队的Alexi看着他。这么说，他记得说：“可以说吗？”这种直截了当的演讲迅速在主要平台上发酵，并嘲笑“ 19岁是充满爱心的时代”。

之后，当他在视频中采访王·贝宾时，他抱怨奥林匹克村的食物很差。当王·本金（Wang Bingbing）试图制作补充剂时，潘·Zhanle（Pan Zhanle）再次强调：“太糟糕了！”在赢得了男子4x100m混合泳接力赛冠军之后，当他的队友说他们对游泳不满意时，潘·Zhanle说：“应该是其他人对我们不满意的人。”这种永无止境的心态也使Pan Zhanle传播并在社交平台上得到认可。

从某种意义上说，潘Zhanle的出现为公众提供了一种更具体的方式来讨论有关游泳队外观的娱乐讨论，以及包括Sun Yang，Wang Shun和其他退休和活跃运动员在内的“ Lele家族”出生了。

“ Lele家族”最初起源于Douban全职小组的职位，“为什么我说Pan Zhanle是Sun Wang的儿子？”此后，影响力迅速扩大，曾经是微博上最热门的热门搜索之一。

除了公众舆论领域外，潘·Zhanle（Pan Zhanle）作为顶级运动员的商业价值也被不断被发现。游泳是一场体育赛事，具有很高的才华。早在今年2月，当潘·Zhanle（Pan Zhanle）打破了男子100米自由泳的世界纪录时，该品牌已经看到了他的潜力。 CTRIP董事长Liang Jianzhang本人决定将他选择为一年前的发言人。

在七月奥运会之前，Ctrip，Didi，Mansuele，Germain和Clear Qingyang随后宣布了Pan Zhanle为代言人。在赢得了巴黎奥运会之后，Nongfu Spring也很快随之而来。

3。郑金文

8月3日，在网球女子单打金牌比赛中，21岁的中国球员郑金文（Zheng Qinwen）与克罗地亚球员Wikic踢球。最后，郑金文2-0赢得了对手，并在奥运会上赢得了中国的首个网球女子单打金牌。

在此之前，人们对网球的关注仍在李娜时代。郑金文的胜利再次将公众的关注带回了网球，他还开始怀疑黑马郑金文是如何出来的。

有人回顾了Zheng Qinwen的“ Niuhulu Zhenhuan风格”的成长道路。从成为一名职业球员到赢得奥运冠军，郑金文花了四年的时间从​​全球630名到第七。但是她的成长线并不顺利。在温网之前，郑金文曾经说过：“我不在乎我的对手是谁，我不在乎和谁在一起。我19岁那年就与大满贯冠军比赛。”但是，她在温布尔登失利，被嘲笑。之后，她调整了自己的身份，并在今年一月赢得了澳大利亚公开女子单打的亚军。在今年奥运会上网球女子单打的半决赛中，郑金文对阵世界第一的波兰明星斯瓦特奇（Svatech）。她六次输给了另一方，但她以自己的技能和坚韧性写了一个反击剧本。

郑金文（Zheng Qinwen）从网球比赛中脱颖而出后，中国的组合王Xinyu和Zhang Zhizhen在巴黎奥运会的混合双打网球比赛中赢得了银牌，也受到了更多关注。网民对他们的关注是“临时合作伙伴”。一些网民发现，两人似乎彼此不熟悉，王Xinyu甚至在随后的采访中都没有喊出他的伴侣的名字。

后来，我发现他们是临时伙伴，他们在比赛开始前几个小时组成。郑金文（Zheng Qinwen）最初与张吉恩（Zhizhen）一起是一场混合双打比赛，他无法继续参加，因为他耗尽了当天的女子单打比赛的精力。张吉恩决定暂时动摇人们。当时，王Xinyu已经在看着那天晚上回到中国的空中票。这样，临时伙伴克服了所有障碍，进入决赛并赢得了银牌。这也是中国在这一比赛中首次进入决赛。严格的国际比赛与“草队”之间的对比引起了公众的关注。

除了女主人公的增长线外，郑金文还对运动员的业务价值更具反映。

福布斯（Forbes）的2023年全球女运动员收入清单显示，郑金恩（Zheng Qinwen）去年在比赛中获得了170万美元的收入，赞助收入为550万美元（近4000万元），排名第15位。

这与网球的国际地位也有很大关系。网球和保龄球，高尔夫和斯诺克一直被视为贵族运动。澳大利亚，法国，温哥华和美国的四个主要网络的比赛几乎全年都参加了比赛，并且还为网球运动员带来了不间断的接触。根据福布斯（Forbes）的2023年女运动员排名，除了gu ailing，其余的都是网球运动员。

目前，郑金文（Zheng Qinwen）有数十种认可，包括耐克，蚂蚁集团，Yili，Bawang Tea Girl，Lancome等，包括多个类别的认可，例如新消费，美容，高奢侈品，体育等，并出现在Harper's Bazaar，Vogue，Vogue等杂志上

4

因为世界上排名第一的太阳是中国乒乓球世界中最受欢迎的明星。她的主题充满了“流血的风和雨”属性。

7月27日，Sun Yingsha和Wang Chuqin首次参加了混合双打比赛，对“ Shatou” CP的讨论引发了一波舆论讨论，他们与青年奥运会，世界乒乓球锦标赛，奥运会，奥运会，奥运会，其他横跨乒乓球竞赛。

在随后的女子单打决赛中，Sun Yingsha和Chen Meng之间的摊牌将有关乒乓球迷文化的争议推向了最前沿。在决赛中，孙扬莎（Sun Yingsha）再次在东京奥运会上失去了陈门，而孙扬莎（Sun Yingsha）则输给了球迷，引起了激烈的情感，一些粉丝的不合理言论和阴谋理论的指导也开始引发一些叛乱和指控，并指责台网。

两种观点在对抗中显示出不同的年龄和平台差异。在Douyin，Xiaohongshu和Weibo等公共社区中，年轻用户对粉丝的宽容和理解更加容忍和理解，但是在朋友和微信的圈子中，具有相对较高的年龄结构，对反思进行了讨论以及指责粉丝圈的行为圈子对多数派。

5

与Sun Yingsha相比，在巴黎奥运会上赢得了男子单打冠军的Fan Zhendong拥有一个更统一的公众舆论领域。作为一名在国家队工作了12年的资深人士，在这次奥运会上，范·Zhendong（Fan Zhendong）备受期待。

尤其是王·楚平（Wang Chuqin），是世界上排名第一，在世界单打比赛中出乎意料地淘汰，并在前32名中被淘汰。

在焦虑的游戏中，网民受到启发，讨论了乒乓球梯队的构建。 2000年代出生的三个主要男子乒乓球运动员中只有一个，没有人效仿。除了内部麻烦之外，还有外部麻烦，这引发了网民之间关于一群竞争激烈的外国球员的讨论。经常迷路的张本奇（Zhang Benzhihe）重新出现在“ Zhen Huan的传奇”场景中。莫尔加德（Moregaard）被粉丝Zhendong（Fan Zhendong）击败，以中文倒塌并大喊“粉丝Zhendong”。巴西的雨果自费打乒乓球。网民即将被感动，但发现他是第二代人。

除了成为运动员之外，网民还渴望发现范蒙登的“生活感”。网民发现，在来自各个国家的运动员发布的照片​​中，他总是靠近食堂，角色“小脂肪”不败。这位似乎很害羞，看起来他经常看起来害羞的人实际上是泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的忠实粉丝。当他去新加坡参加比赛时，他挤了三个小时来观看音乐会。赢得冠军后，他还在微博上发布了泰勒的歌曲。

6。拜尔斯

网民对顶级球员的关注不仅是国内的，而且“体操皇后”拜尔斯是体操行业中的一种故障存在。

她在里约奥运会上的女子团队，个人全能，拱顶和自由运动中赢得了四枚金牌。可以说她是全能球员。在出于心理原因退出东京奥运会之后，这次体操老兵八年后再次站在奥运会上。

尽管由拜尔斯代表的美国是中国竞争奖牌的最大竞争对手，但在关于拜尔斯的在线舆论中，他们很少关注国籍，并且主要讨论拜尔斯的行动本身。

在具有轻巧优势的体操产业中，拜尔斯（Byers）与她强大的肌肉制定了一条新曲目。她的动作光滑，强大，稳定却又吸引人，她不断地突破了体操的困难。 “像牛肉球一样坚强”，“看着她的体操，看到Quan Hongchan潜水的外国人有一种无能为力的感觉，“她看起来像绿色草地上的羚羊公主。”

在与拜尔斯有关的讨论中，网民毫不犹豫地欣赏和欣赏她。这不仅反映了年轻人目前在“反白，瘦和年轻人”中的新美学趋势，但更重要的是，在其背后，展示了真正的体育精神，穿越种族和民族界限，以及对体育中所展现的力量和美的纯粹欣赏。

7。NiXialian

如果拜尔斯在奥林匹克精神上代表了“更高，更快，更强大的”，那么ni xialian代表着“专注于参与，永不放弃，永不灰心，永不屈服的精神”，由奥运会提倡”。

现年61岁的Ni Xialian以前是中国乒乓球球员，与Cai Zhenhua和Guo Yuehua相同。离开国家队后，她于1989年开始代表卢森堡参加国际乒乓球比赛。尽管由于年龄的原因，他曾经从乒乓球界退出，但自2008年北京奥运会以来，他一直很活跃，他决定返回竞技场并一直活跃。

网民发现，在这次体育比赛中有关ni xialian的照片中，她的脸上总是微笑，即使她输了，也不会焦虑。在半场休息时，我喝了可乐，比赛结束后，我在体育馆里亲吻了我的丈夫和教练。在失去太阳扬莎之后，她的态度是“努力赢得胜利，并学会输掉”。

在互联网的传播之下，尼西安的故事被杰基·张（Jacky Cheung）看到，他在演唱会上向尼Xialian致敬。 Ni Xialian还表达了她对Jacky Cheung的热爱。从单一事件的发酵到社会讨论并吸引名人参与，它已成为新活动的第二次发酵，完成了标准的公众舆论领域传播。

Ni Xialian在互联网上得到如此高的公众舆论支持的原因是，一方面，她和网民的父母一样年龄，而她表现出的开放心态是东亚家庭在东亚家庭中长大的孩子期望自己的父母拥有的东西，另一方面。 Ni Xialian的表演是运动过程的享受，友谊第一，竞争